¿Puede alguien asegurarme la primera posición en los buscadores?

No. Nadie controla los algoritmos de los buscadores, que cambian con frecuencia y tienen en cuenta muchos factores, incluida la competencia. Un buen profesional puede comprometerse con un plan de trabajo, unas tareas y unos indicadores de seguimiento, pero no con una posición concreta. Desconfía de quien te asegure resultados en un plazo determinado.

¿Qué es el SEO local y a quién le interesa?

Es el trabajo para aparecer en las búsquedas con intención geográfica, como un servicio seguido de una ciudad o búsquedas desde el móvil cerca de tu negocio. Interesa a cualquier empresa que atiende a clientes de una zona: comercios, clínicas, restaurantes, talleres o profesionales. Incluye la ficha del negocio en los mapas, reseñas, páginas locales y coherencia de datos.

¿Cada cuánto debo recibir informes?

Lo habitual en servicios continuados es un informe mensual con la evolución del tráfico orgánico, las posiciones de las búsquedas más importantes, las tareas realizadas y las próximas. Más importante que la frecuencia es que el informe sea comprensible y relacione el trabajo con resultados de negocio, como contactos o ventas, no solo con visitas.

¿Pierdo lo conseguido si dejo de invertir en SEO?

No de golpe, porque los contenidos y mejoras técnicas siguen ahí. Pero la competencia continúa trabajando, los buscadores cambian y las webs se degradan con el tiempo si no se mantienen. Con los meses es frecuente perder parte de lo ganado. Por eso conviene, al menos, un mantenimiento básico tras una fase intensiva.

¿Necesito acceso a mi web para que trabajen el SEO?

Sí, normalmente el consultor necesitará acceso al gestor de contenidos, a las herramientas para webmasters de los buscadores y a la analítica. Crea usuarios específicos para él en lugar de compartir tus contraseñas, de modo que puedas retirar el acceso cuando termine la relación. Aclara qué cambios puede hacer directamente y cuáles debe consultarte.