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En la mayoría de municipios, los rótulos exteriores visibles desde la vía pública necesitan licencia o comunicación previa, y deben cumplir la ordenanza de publicidad exterior, que limita tamaños, iluminación o ubicación, sobre todo en cascos históricos. Los requisitos cambian mucho de un ayuntamiento a otro. Muchos rotulistas se encargan del trámite o te orientan.
Si el rótulo se instala en la fachada del edificio, que es un elemento común, puede ser necesaria la autorización de la comunidad, salvo que los estatutos o el título del local lo permitan expresamente. Revisa los estatutos y, en caso de duda, consulta con el administrador antes de encargarlo, para evitar tener que retirarlo después.
Depende de la calidad del vinilo, de si lleva laminado protector, de la exposición al sol y del cuidado al lavarlo. Los vinilos de larga duración resisten bien varios años en uso normal, mientras que los económicos pueden agrietarse o perder color antes. Pregunta al rotulista qué material usa y si se puede retirar sin dañar la pintura.
Un rótulo con luz interior, como una caja de luz o letras retroiluminadas, se ve bien de noche y desde lejos. La iluminación exterior con focos es más sencilla y puede encajar mejor en edificios históricos. La elección depende de la visibilidad que necesites, del horario del negocio, del consumo y de lo que permita la ordenanza municipal.
El rotulista suele fabricar e instalar el rótulo con su sistema de alimentación, pero la conexión a la instalación eléctrica del local debe hacerla un instalador autorizado y cumplir la normativa de baja tensión. Muchas empresas de rótulos trabajan con electricistas habilitados o los tienen en plantilla. Pregúntalo al pedir presupuesto.
El rótulo es, muchas veces, lo primero que ve un cliente de tu negocio. Le dice qué eres, dónde estás y qué puede esperar al entrar. Un buen rótulo se lee desde lejos, encaja con la fachada y aguanta años a la intemperie. Uno mal planteado pasa desapercibido, se deteriora pronto o, peor aún, termina con un requerimiento del ayuntamiento para retirarlo.
Vinilos de corte o impresos, vinilos al ácido para dar privacidad, horarios, logotipos sobre cristal, señalética de despachos y salas, directorios, paneles decorativos y señales de evacuación.
Rotulación parcial con logotipo y datos de contacto, o integral, que cubre todo el vehículo. Útil para que una furgoneta de reparto o un coche comercial se convierta en publicidad móvil.
Lonas para obras, ferias o fachadas en reforma, vallas publicitarias, banderas, roll-ups y displays.
La instalación de rótulos exteriores está regulada sobre todo por las ordenanzas municipales de publicidad exterior y, en zonas protegidas, por las normas de patrimonio. Estas pueden limitar el tamaño, el saliente sobre la fachada, el tipo de iluminación, los colores o los materiales, y exigir licencia o comunicación previa. Si el rótulo va sobre la fachada de un edificio en régimen de propiedad horizontal, habrá que revisar los estatutos y quizá pedir permiso a la comunidad.
La parte eléctrica de un rótulo luminoso debe cumplir la normativa de baja tensión y conectarla un instalador autorizado. Para instalaciones en altura, la empresa debe trabajar con medidas de seguridad y, si ocupa la vía pública con grúas o andamios, contar con el permiso municipal de ocupación.
El coste depende del tamaño, de los materiales, del tipo de iluminación, de la complejidad de las formas, de la altura y dificultad de instalación (si requiere grúa o andamio), de la retirada del rótulo anterior y de las tasas y trámites municipales. En vehículos, influyen el modelo, la superficie a cubrir, el tipo de vinilo y si hay que retirar rotulaciones antiguas.
Limpia la superficie periódicamente, revisa las fijaciones tras temporales de viento y sustituye a tiempo las luminarias que fallen: un rótulo con letras apagadas da mala imagen.
Encargar el rótulo sin consultar la ordenanza municipal. Elegir letras demasiado finas o tipografías difíciles de leer a distancia. Usar materiales económicos que se decoloran pronto al sol. Olvidar la iluminación en negocios que abren por la tarde. Y no prever el mantenimiento de luminarias y limpieza.
Si todavía no tienes un logotipo bien definido, empieza por un profesional de diseño gráfico; el rotulista trabajará mejor con archivos vectoriales. Para tarjetas, folletos y cartelería en papel, recurre a una de las imprentas del directorio. Hay más proveedores para tu negocio dentro de servicios a empresas.
Si fabricas e instalas rótulos, puedes publicar tu ficha gratis en MyDirectory para que comercios y empresas de tu provincia te contacten.
Para saber más: Tipos de rótulos para negocios: cuál elegir según tu fachada